陶瓷业尝试色彩营销

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陶瓷业,尝试色彩营销

2007-08-06 09:04:00

来源:中国建材网

 

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亮丽的色彩具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。当摩托罗拉手机率先推出彩色机身之后,全球手机行业迅速刮起了色彩旋风,{TodayHot}彩色手机一下子成为新的市场热卖点,尤其是随心换彩壳的手机更具吸引力。世界最

亮丽的色彩具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。当摩托罗拉手机率先推出彩色机身之后,全球手机行业迅速刮起了色彩旋风,{TodayHot}彩色手机一下子成为新的市场热卖点,尤其是随心换彩壳的手机更具吸引力。世界较大的白色家电制造商瑞典伊莱克斯全球电器公司,一改陕西哪家治疗癫痫病的医院好白色统一的风格,推出一系列彩绘冰箱,给看惯了单色冰箱的人们一种全新的感受和享受。在国外,色彩学已被看作企业经营运作的重要组成部分,像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等,这些都与企业品牌特征紧密相连,色彩也就成为了商品附加值的一部分。这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传,以加深消费者对商品的认知记忆程度,激发购买欲望,便是色彩营销的无限魅力。

国外有一种七秒钟色彩营销理论,即色彩是能触发眼球运动较快的一种外界因素,一个人对一件商品的认识,可以在7S之内以色彩的形状留在人们的印象里。所以说,色彩是商品较重要的外部特征,包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。色彩亮丽的东西看起来好像质量高一些,无形中商品的心理价值就得到了提升,消费者的购买欲望就会明显增强。

陶瓷业中,色彩营销大多体现在产品色彩及品牌宣传方面。陶瓷产品的合理运用及巧妙搭配,可以充分体现陶瓷的魅力、品牌的特色以及家居的温馨。厨卫空间曾是白色一统的天下,近年来,随着人们审美情趣的提高及对色彩的追求,有色彩的厨卫空间应运而生,且发展势头强劲。这就要求陶瓷生产企业在生产配套化产品的同时,还要融入色彩学的相关理论和知识,为产品的色彩营销作好前期准备和铺垫。目前方兴未艾的展示营销,以一间间设计装帧精美的样板间作为展示形式,使消费者在充分领略品牌陶瓷魅力的同时,加强对该品牌的认知,对该品牌产品的选择。而人们在欣赏选择产品之时,更多的是注重整体效果,色彩的搭配。因此,展示营销,在一定程度上色彩在发挥着举足轻重的作用。

对于陶瓷产品的品治疗癫痫病去哪好呢牌宣传,更多的是体现在色彩的运用上。从东鹏陶瓷的红日大鹏商标、冠军磁砖的绿色奖杯商标,到新中源陶瓷常用的绿竹广告宣传、天地磁砖的蓝天黄土、欧神诺陶瓷的绿色橄榄枝等等,{HotTag}众多陶瓷企业在商标设计、品牌宣传中巧妙运用色彩带给人们的视觉冲击力,进行品牌展示。目前一些采用专卖店作为营销主要手段的陶瓷品牌,在统一专卖店形象设计中,更是十分注重色彩的运用,突出色彩效果,凸现品牌特色,亦成为陶瓷市场上的一个个夺人眼球的亮点和风景。

在色彩营销的特性中,较有魅力的要数文化特色。色彩是人们辨别和认识事物的重要依据,人们赋予色彩特定的文化内涵,来表达喜好感和厌恶感。由于文化背景的不同,世界各国对色彩的文化定位也不尽相同,色彩营销一定要与色彩文化相合拍,否则就会失败。尤其是在我国陶瓷产品进军国际市场之时,要让色彩营销既体现自己的品牌特色,又要符合目标市场的色彩文化定位。真正不分国界、较让人喜欢的色彩是具有强烈视觉冲击力的红色,红色一直是被企业用于色彩营销的传统色彩,并为越来越多的企业所采用,尤其是以商标色彩为主的品牌宣传中,这也是色彩营销的一种发展趋势。